惊!Prada、LV全改行不卖包了!

2020-04-03 10:49:57   来源:悦己noble   
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随着国内的“上半场”打完,国外的“下半场”疫情的状况并没有好转,愈演愈烈的同时,时尚行业也同样受到重创,迎来“至暗时刻”。首先,许多精心准备的大秀都选择延期甚至停办。

本来定于6月的法国巴黎男装周和7月的高定时装周都将被取消,同样定于6月的伦敦男装周也决定停止。疫情严重地区意大利定于6月下旬举办的米兰男装周虽未停办,但也将延期至9月份。

像Chanel、Dior、Gucci等耳熟能详的奢侈品牌也陆续决定推迟或者取消举办度假系列时装秀。

时装周和品牌秀尚且如此,门店方面就更加惨淡,为了减少经济损失,暂停营业成了许多品牌的共同对策,部分生产线都需要暂时关闭。

但品牌们也没有闲着,经过短暂休整后重新复活,开始“跨行”生产抗疫所需物资,或者捐款捐物献力量,都在为战胜这场没有硝烟的战争而努力。

疫情成为全球性危机,欧洲许多地区出现哄抢酒精、消毒液、洗手液的现象,供不应求。时尚行业的龙头企业也开始助力政府,开始加紧生产消毒洗手液等紧缺物资,体现了其强烈的责任感。

Dior、Givenchy、Guerlain

LVMH旗下品牌Dior、Givenchy、Guerlain香水生产线暂时改为生产洗手液并免费提供给医疗机构。随着疫情状况改变,有些地区工厂的生产线和产量也会随之改变。

其中,Dior工厂最先开始生产洗手液的工作,本身就曾推出洗手液系列,以Dior的生产线开始改造也就更加快速简单。从已经发放到医院的洗手液可以看出,包装延续了一贯的简约高级风,看了看喷嘴上Dior的经典LOGO,感觉洗手的时候都要多洗半分钟了。

BVLGARI

同为LVMH旗下的高级珠宝公司宝格丽也紧随其后,宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin表示: “作为意大利经济的重要贡献者和本土代表品牌,宝格丽对意大利新型冠状病毒疫情的防控和遏制肩负着义不容辞的责任。”

宝格丽将携手香水制造商Industrie Cosmetiche Riunite (简称“ICR”)共同 生产消毒洗手液(酒精凝胶),捐赠给意大利政府,以供各个医疗机构使用,为国家抗击疫情献力。

宝格丽消毒洗手液酒精含量80%,并采用75ML的可回收环保瓶包装,看上去就十分简约环保,而且瓶身特意注明 “Not For Sale”。品牌日产出6000瓶,预计未来两个月内为抗疫前线生产10W+瓶消毒洗手液。

产出所有洗手液都是只赠不卖,等到疫情过后,这份 “限量版宝格丽”是不是也会引起一阵收藏爱好者的骚动呢~

许多奢侈服饰品牌都将自家生产基地快速转为生产口罩和医疗防护服的工厂,不仅生产规模大,而且条件便利。 做“衣服”,他们真的是专业的。

Giorgio Armani

意大利疫情日益严重,为安抚辛苦奋战的医疗人员,时装设计师Giorgio Armani在意大利各大主流报纸版面刊登给医务工作者的致谢信,最后说道: 我本人与你们同在。

没错,著名时装品牌Giorgio Armani 作为意大利本土奢侈品大牌也在不遗余力支援此次战役。

品牌3月26日宣布,将其所有意大利生产基地都转为生产一次性医用防护服的工厂,并捐赠给疫情相关人员,希望大家在危难时刻,也请保护好自己哦。

此时的防护服可以说是 “最美时装”,Armani邀请医护人员穿上最新款 “高定”时装,做上最佳防护,呈上最温暖的祝福。

Canada Goose加拿大鹅

目前加拿大医疗用品极具短缺,加拿大高端功能性服饰品牌Canada Goose加拿大鹅申请加入“抗战”!作为近几年极受追捧的服饰品牌,加拿大鹅也将全力启用生产线转产防护服和病员服等医用物资。

将多伦多和温尼伯两个工厂投入生产防护服,每条生产线配备50名工作人员,加拿大鹅的质量和速度都不是盖的,预计生产10000件防护服,产出全部免费捐赠给前线医疗机构。

同时品牌也表示,在有需要时也会投入设备扩大生产,品牌CEO Dani Reiss说:“ 这是加拿大人该做的。 ”说起援助疫情这件事,他们其实早就行动了,上个月Canada Goose加拿大鹅曾向武汉市慈善总会捐款100万元人民币,希望以绵薄之力与中国人民携手共抗战役。

Prada

意大利品牌Prada也于3月18日开始“跨界”生产医疗物资: 口罩和医用防护服,用行动来支持意大利的前线医疗工作者。

Prada决定在4月6日之前能够生产出11万只口罩和8万套医用防护服,用于意大利灾情严重的托斯卡纳地区,此地区的医疗物资已经达到十分紧缺的地步,Prada临危受命,正及时调整生产线紧急赶制。

HUGO BOSS

源于德国的奢侈品牌HUGO BOSS曾在一月向中国红十字基金会捐赠100万元人民币,用于新冠肺炎疫情。

值得一提的是,HUGO BOSS将在其位于梅琴根全球总部的服装生产基地开始制造口罩, 目标生产18万个可以重复使用的口罩,以捐赠给公共事务部门使用。此种口罩采用棉混纺材料,虽不能作为一线医疗物资,但优点是能够清洗再使用50次左右,许多公共部门都可以派上用场。

为HUGO BOSS效力18年的首席执行官决定将于九月离职,但还是会继续陪伴品牌一起抵抗疫情所带来的负面影响。 无论是个人还是品牌,在疫情面前都没有丝毫退缩。

关键时刻,人力物力都紧缺的情况下,品牌们也都在尽自己所能伸出援助之手,与全世界人民并肩作战,捐钱、购买口罩捐赠、“让”出官方账号........

GEOX

意大利品牌GEOX及Diadora总裁Mario Moretti Polegato和Enrico Moretti Polegato向意大利威尼托地区 捐赠了100万欧元,用来帮助由新冠病毒引起的卫生紧急情况。

他们将自己置身于这场战役中,希望和所有奋战人员站在一起,只有齐心协力才能让意大利好起来,才能让全世界好起来。

MONCLER

法国奢华羽绒服品牌Moncler盟可睐,目前总部位于意大利米兰。当米兰陷入疫情危机时,Moncler绝不能放弃这座城市,而是把米兰曾给予到品牌的力量反馈回来。

目前, 品牌向意大利重灾区捐赠1000万欧元,用于米兰国际展览中心改建计划。将在短时间内建成收治新冠病毒患者的专门医院,可以说是意大利版 “火神山”,其中拥有逾400个ICU重症加强护理病房,建成后能够缓解当地医疗资源紧张的状况。

GUCCI

意大利品牌Gucci捐款200万欧元,而且将官方Instagram官方账号暂交给了世界卫生组织(WHO)管理,以助于向全世界的粉丝发布有关卫生信息,着实为公共卫生事业做出了不小的贡献。

Gucci的母公司为多家医疗机构捐款抗疫,此前也曾为中国抗击肺炎疫情捐款750万人民币,Gucci还携手其全球社群参与两项众筹项目,正如海报中说: We are all in this together。

迅销集团

还有快时尚品牌优衣库的母公司迅销集团,为支援全球抗疫,紧急采购1000万只口罩,面向日本、意大利、美国等地急需物资的医疗机构。

在这之前,迅销集团就曾通过优衣库驰援中国武汉医疗队,捐赠逾7100件保暖御寒的衣物,看来是时候去优衣库逛一逛,种草一波了。

(图源:LVMH)

其实在疫情迅速蔓延的严峻情况下,各个行业都造成了经济巨幅下滑,曾经风光的时尚行业也没能幸免,新冠病毒给奢侈品带来的挑战也不小,时尚品牌受到重创甚至停摆:Kering开云预计在2020年的第一季度收入下滑15%;Burberry在过去几周交易下跌40%~50%;Inditex集团从3月1日至16日的销售额下跌约24%,甚至考虑解雇2.5万名门店员工.....

欧洲疫情的蔓延更让原来繁华的时尚之都都成了疫情重灾区,可以看到以上大部分都是意大利、法国的本土奢侈品牌,他们也在和国家一起咬牙坚持,而且品牌的国际影响力也正慢慢体现,越来越多的时尚品牌被带动起来。

很多品牌在支援国家抗疫时都是多管齐下,转产医用物资的同时也捐款支援,比如:阿玛尼向多家医院累计捐款200万欧、宝格丽向罗马的研究机构捐出一笔款项用于新冠病毒研究,开云集团计划将旗下多个品牌转产口罩等物资等等。

即便是在这种情况下,时尚企业也在履行社会责任,他们没有时间思考损失,而是第一时间出手应对。此时他们提供的不仅仅是金钱物资援助,还给了大家渡过难关的信念和力量。

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