缺席时装周,疫情对时尚产业的影响延伸至海外

2020-02-06 11:23:54   来源:界面   
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CALVINLUO 20SS 巴黎大秀 图片来源:CALVINLUO

记者 |张馨予

编辑 |周卓然

一场突发的疫情使众多行业受到冲击,时尚行业也在其中。2020秋冬时装周季即将开始,按照往年的计划,许多中国时尚从业者应该准备赶赴纽约、伦敦、巴黎等地,但现在却被迫改变了工作计划。

2020秋冬四大时装周将从2月中旬持续到3月初,多位时尚品牌公关对界面时尚确认,许多国内的时尚编辑和明星是因为禁飞等原因取消了时装周行程。

时尚博主“敢姑娘”就对界面时尚表示,许多博主都可能会取消时装周行程,时尚买手亦可能缺席时装周。

中国设计师品牌CALVINLUO也原本要于2月在巴黎女装周期间发布2020秋冬系列,但疫情不断升级,设计师罗禹城和他的团队不得不重新考虑。

出国办秀对品牌而言是一次大工程,品牌需要前期在国内外进行复杂且密集的准备过程,发布期间还会涉及到国内外工作人员和跨国跨地区工厂运输等事宜。疫情之下,这一系列工作都不便完成。

CALVINLUO内部商讨了两、三天,又和品牌美国团队、中国团队以及法国服装协会等进行了三方沟通,最终在1月28日宣布取消巴黎时装周的发布。

CALVINLUO 19SS 纽约大秀 图片来源:CALVINLUO

不只是CALVINLUO,中国设计师品牌Angel Chen、Ricostru和HUI也都取消了米兰女装周的发布。

除此之外,《女装日报》的报道称设计师品牌Asai、Uma Wang和Shairatzy Chen夏姿·陈都在考虑是否要继续在伦敦和巴黎继续办秀。

上海时装品牌ICICLE之禾于2019年9月在法国巴黎开设了品牌首家海外旗舰店,品牌对界面时尚表示,受疫情影响,决定推迟原定于巴黎时装周期间在旗舰店内举办的活动,可能延期到4月或者6月。

如今,多个国家因疫情限制中国公民入境。意大利于1月30日宣布所有往来中国的航班,美国从1月31日宣布禁止过去14天内曾前往中国的外国公民入境美国,英国航空、法国航空等多家航司则暂时停止往来中国大陆的航班。

即便一些中国品牌仍会曾参与四大时装周日程,但疫情也会对品牌的工作造成影响。

意大利国家时装商会就在2月4日的发布会透露,每季米兰时装周都有1000余名中国人参加,包括设计师、买手和记者,但这一次80%的人将无法到场。

“很多要在米兰、巴黎办秀的中国设计师应该都心乱如麻,”敢姑娘说,因为很多中国时尚媒体来不了时装周,各种活动的报道就少了,声势也会小很多。

时尚博主敢姑娘 图片来源:微博@敢姑娘Chloe

对近年快速崛起的中国设计师品牌而言,疫情对时装周行程的打乱还会造成一系列连锁反应。

取消时装周发布的设计师品牌无法将新系列呈现给国外的买手,下一季的订货便可能存在问题,而照常办秀或在showroom展示的品牌,也可能因为国内工厂延迟复工而无法按时交货。

设计师品牌集合店Labelhood蕾虎创始人刘馨遐就在接受时尚商业媒体BoF采访时表示,如果这一季无法展示或销售受挫,影响或将延续至接下来的三四季,因为设计师品牌抗风险能力较差,其贩售的高单价产品受到冲击最大。

事实上,中国时尚编辑、时尚博主和买手无法前往四大时装周,也会对国际品牌带来冲击。

中国时尚从业者缺席时装周导致的直接后果,同样是包括削弱这一季国际品牌在国内的宣传效果,并且中国买手可能因为国内零售环境不乐观而缩减预算,来自中国市场的订单会显著减少。

除此之外,中国是全球最大的奢侈品市场,也是许多品牌最为关键的市场之一,敢姑娘认为中国时尚编辑、博主和买手的大面积缺席,会削弱品牌和中国消费者的联系,对整个行业会产生很大影响。

不过,社交媒体已经在不断地稀释时装周的影响力和权威性,中国编辑、博主和买手仍能在线上密切关注品牌动向以及下订单,并且中国观众大面积流失还可能阴差阳错地导致品牌与编辑、博主和买手的互动方式更新换代,时装周的影响力可能会变得越来越弱。

但疫情对时尚行业的打击并不会因为时装周的式微而减弱。罗禹城认为,这次疫情对于中国时尚行业是2008年金融危机后最大的一次冲击,甚至影响和冲击力远远大过了当时,而对于整个国际市场也是一次重击。

“此次疫情对零售业和实体行业的冲击是最大的,我认为对所有从业者来说都是一次考验。如果整个市场经济归于低迷,所带来的效应无疑是部分企业的预算收紧、内部裁员、甚至倒闭。”

受冲击的不止时尚品牌,国内时尚媒体亦受到肺炎疫情波及。

图片来源:YOHO!潮流志

《YOHO!潮流志》杂志执行主编小财最近取消了外地和出国的出差,其中就包括米兰时装周的行程。

“我本来已经和客户约好,会在米兰时装周期间聊一聊今年的合作合作,但现在这种情况不可能为了一、两个合作就去米兰,这在现在的环境和政策下是不现实的。” 小财对界面时尚说。

时尚杂志收到的波及远不仅限于时装周期间,小财表示目前疫情对时尚杂志造成的影响巨大,从业人员甚至很难开展日常工作,因为上下游的沟通会出现脱节。

和大多数人一样,杂志从业人员都正远程在家办公,“这个行业需要频繁地与人面对面接触和交流,无论是与被拍摄者、与品牌,无论是与甲方还是乙方,我们都要面对面擦出火花、产生内容,但现在这种情况下我们没办法了解和满足彼此的需求。”

疫情之下,小财觉得时尚杂志业有些尴尬。这个行业不属于国家支柱产业,也不属于民生必需行业,作为内容生产者,她的脑海里有很多问号。

尽管如此,许多时尚从业人员都在积极寻找解决方案。

罗禹城表示,目前这个阶段只有耐心等待看疫情的发展趋势和控制情况. 并在假期结束后着手收集一些行业内信息. 例如与品牌有合作的工厂、供应商等的运营状态,再结合实际情况做出一些调整,做到开源节流。

罗禹城还决定探索一些新的运行和推广模式,如果线下活动发布受限,就做更多线上的内容来补足。例如办不了时装秀,CALVINLUO决定将2020秋冬系列以线上形式进行发布。

时装周同样在发出声音,米兰时装周甚至还要举办名为“中国,我们和你在一起”(China, we are with you)的宣传活动。

根据美联社的报道,米兰时装周主办方意大利国家时装商会开启一系列活动,包括通过预录视频让无法来到米兰的中国设计师在时装周亮相,还包括发布一场中国设计师的大秀,这位设计师的系列主要在欧洲和美国完成,所以未受疫情影响。

“我们希望用一种积极的信息面对这次紧急事件,努力和我们的中国伙伴保持密切和开放的关系。” 意大利国家时装商会主席Carlo Capasa说。

中国设计师也在用自己的方式为对抗疫情出力。Angel Chen设计师陈安琪正在设计一个口罩和防护服系列,销售所得将用于疫情捐款。CALVINLUO则决定将2020秋冬系列10%的销售收入捐赠,用于疾病预防与治疗。


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