40亿美金收购小猪佩奇母公司 孩之宝瞄准中国学前市场

2019-09-18 09:30:40   来源:悦己noble   
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那只长得像吹风机的粉红猪、在过去两年红遍中国大江南北的“社会人”小猪佩奇换东家了。美国时间8月22日,著名玩具生产商孩之宝(NASDAQ:HAS)与加拿大公司Entertainment One(简称eOne,LSE:ETO)发布联合声明,前者将以约33亿英镑(或40亿美元)现金收购后者的所有普通股。

“eOne的加入会为我们的家庭品牌增添新的创造力和竞争力。”孩之宝的董事长兼首席执行官Brian Goldner在声明中表示。对于一家已经拥有Nerf、彩虹小马、变形金刚、地产大亨等横跨玩具、动画、游戏等多个领域产品的公司,收购拥有小猪佩奇和睡衣小英雄等知名家庭品牌的eOne无疑是如虎添翼。“重要的是,小猪佩奇在中国市场有很大吸引力,这次收购将成为孩之宝在中国的一个机会。”Goldner表示。

图片来源:视觉中国

 

eOne于1973年成立于加拿大渥太华,一开始只做音乐零售。在40多年的发展历程中,eOne不断扩大经营范围和规模,目前已经成为一家集收购、分销和生产媒介内容等功能为一体的公司,旗下业务包括音乐、电影和电视,而其中最为全球,特别是中国民众所熟知的就是家庭品牌小猪佩奇(Peppa Pig)和睡衣小英雄(PJ Mask)。

对eOne来说,电影和电视是收入的大头,可是在利润方面,电影和电视部分与家庭品牌部分的贡献率却平分秋色。根据eOne公布的2019年财务数据,截至目前,该公司今年的营收为9.4亿英镑,税息折旧及摊销前净利润为2.122亿英镑。其中家庭品牌只贡献了前者的17%,但在后者的比例超过40%。另外,根据eOne公布的2018年度财报,家庭品牌收入为1.386亿英镑,同比增长56%,税息折旧及摊销前净利润则为82.3亿英镑,同比增长48%。

小猪佩奇和睡衣小英雄的特许经营权是eOne家庭品牌收入的主要来源。在去年,eOne一共完成了超过1,000个特许经营权的新合约及续约,在数量上同比增长了25%。作为该公司的元老级家庭品牌,小猪佩奇一直保持着扩张态势。自2004年5月开始在英国首播,小猪佩奇的热度就渐渐扩散到了北美、西欧和亚洲等地,并于2015年底正式进入中国。“作为一名自信的‘女性’,小猪佩奇对学龄前儿童有激励作用,而且其以家庭和友谊为核心的故事幽默风趣,不仅适合孩子观看,也会受到成年人的喜欢。”小猪佩奇运营总监Olivier Dumont曾如此说到。

在三年时间里,通过电视(CCTV、各大卫视)和视频网站(腾讯、爱奇艺、优酷)上超过600亿次的播放、以及微博和B站等平台的推广讨论,小猪佩奇成长为了中国社交媒体上的一只网红猪,吸引了大批年轻粉丝,与其相关的周边产品也层出不穷。2018年3月,奥飞娱乐与eOne达成知识产权合作,开发新玩具。几个月后,阿里鱼跟小猪佩奇发行方达成合作,前者将获得小猪佩奇某些元素的衍生开发和上市授权。此外,韩都衣舍还推出了跟小猪佩奇的合作款衣服。据eOne官方统计,去年一年,该公司在中国签下了43个小猪佩奇周边产品的特许经营合约,同比增长近一倍。除了周边产品,全球首个小猪佩奇室内主题公园也于去年底在上海开业,而随着电影《小猪佩奇过大年》的热播,佩奇快闪活动和快闪店也在全中国各大城市铺展开来。

中国市场的红火让eOne决定继续扩充中国团队,并在今年初下达了新的人事任命。Olivier Dumont表示,希望在接下来的一年半时间内让中国超越美国成为eOne最重要的市场。该公司在2018年年度报告中也提到,北美目前还是eOne最大的市场,但是亚洲,特别是中国,是未来最大的机会。

杭州端午香囊   图片来源:视觉中国

 

除了小猪佩奇,睡衣小英雄是eOne在2015年才推出的新款学前品牌。虽然目前只出到了第二季,但这部动画也吸引了越来越多的关注,并成为了eO旗下营收增长最快的项目。官方数据显示,从2017年的1,350万英镑增加到2018年的4,880万英镑,涨幅达261%,而其中特许经营权方面的收入更是增长了285%。在中国,睡衣小英雄在首次上线后的三天时间内(腾讯、爱奇艺、优酷)就吸引了超过7,000万的观看次数,而截至去年4月,该数字已经达到了3.95亿。和小猪佩奇一样,eOne也将中国视为睡衣小英雄的核心市场,并计划和奥飞娱乐展开更加深入的合作。

在小猪佩奇和睡衣小英雄之外,eOne还在努力打造Ricky Zoom和Cupcake & Dino:General Service两部作品。前者定位为学前儿童,后者则是高端喜剧。

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