千禧一代五大旅行新主张:打卡网红,追溯文化

2019-09-18 09:25:33   来源:悦己noble   
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最近,Airbnb爱彼迎发布了《2019千禧一代旅行者洞察报告》,通过深度调研以及大数据分析,透过千禧一代(1982-2000年出生的人)独特的价值观,挖掘并深度解读了千禧一代旅行者的五大旅行关键词——即“追随潮流”、“自我犒赏”、“极致体验”、“乐于探索”、“带娃出游”。

追随潮流: 千禧一代紧跟潮流,他们热衷于打卡网红城市,体验网红民宿,更会穿透屏幕,亲身走进影视取景地。

那些来自于旅行达人和影视综艺的影响,或是屏幕里的电视剧、电影的取景地,都会成为他们下一次出发启程的新起点。2019年,包含“抖音、INS”等关键词的“网红民宿”的规模占比,相较于两年前增长了10倍以上。

举个例子,还记得此前热播人气美剧《权力的游戏》吗?2014-2018年播出期间,关于《权力的游戏》的几大取景地——爱尔兰和摩洛哥等旅行目的地的人气剧增,增长速度非常快,赶往这两个城市旅游的人的数量分别达到467%和550%。

另一个旅行热搜是关于各类新晋“主题”,比如“太空房”、“树屋”、“绿色环保”等。今年正逢人类登月50周年,所以一些奇妙有趣的“太空房”受到追捧,你还可以在网上搜寻到“阿波罗11号宇宙飞船”等以登月宇宙飞船同名的房屋,仿佛入住就能享受如同置身月球般的体验。

蘑菇小屋 @美国加州阿普托斯

自我犒赏:工作之余的短途游日渐流行,把旅行当做是一次自我犒赏,事业与身心都不可辜负。据调查,64%的千禧一代商旅人士曾在出差期日程前后,利用周末或个人休假叠加一段私人旅行。

时下的千禧一代,都面临高压的日常工作,很多人会尽可能选择旅行的方式,暂时逃离自己平时生活和工作上的压力,超过60%的千禧一代商旅人士表达过曾经用“公差加私假”的模式,逃离自己的工作,这个比例在一线城市和二线城市尤其高,达到了70%以上。另一个逃离攻略就是利用周末出去玩,短途游市场火热,整体比例不断攀升,已经占据整体旅游市场的26%。

 

极致体验:一地多刷,千禧一代更青睐这种旅行模式,58%的千禧一代旅行者表示曾经一地多刷,其中95后的占比是最高的。故地重游、深度游能带来更深入极致的旅行体验,他们也希望通过当地民宿的住宿体验和与房东的交流去感受当地的人文气息,了解当地的风土人情,像当地人一样生活。

来自浙江杭州的一位房东宁轶,她提到自己曾接待过的“千禧一代”房客,他们旅行的个性化标签非常明显,他们爱冒险,喜爱追随潮流的同时,对世界也保有着好奇和探索之心。更有意思的是,他们的关注点渐渐回归到传统的文化,比如杭州的非遗文化。

宁轶本身就是中国文化的深度爱好者,而杭州是龙井茶盛产地,整个城市弥漫着饮茶文化,“我们曾经组织过房客们开展关于品茗的体验,带着一个清朝的小炭炉和茶叶,去山间野外品茗,冬天的时候,画面极美,窗外下着雪,他们就在屋内围炉品茶。令人倍感意外的是,很多90后都积极报名参加。”而现在,宁轶还和志同道合的朋友们,开发一些新的文化旅游路线,比如杭州的“上香古道”,从茅家埠到上天竺,漫步古道,你会依稀联想到古道悠悠、西风猎猎的远古情怀和络绎不绝的香客奔走在古道的盛况,也会邂逅一座宁静的寺庙,席地而坐,抛开杂念,抄经礼佛,感受地道杭州的礼佛文化。

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乐于探索:年轻人喜欢冒险,乐于探索。甚至很多人开始独自旅行,有42%的95后在过去一年曾经独自出游,远超过其他比例。2017-2019年比例逐渐升高,好像大家更喜欢一个人旅行,喜欢不期而遇的惊喜。

还有一个“乐于探索”的趋势就是大家并不再像以前传统的旅行那样,旅行前要做足“功课”,去之前把网上其他人的旅行攻略全部读一遍,然后制作好自己的出游计划,现在则更趋向于边玩边规划的形式,到了目的地再慢慢搜罗值得一去的人气打卡地。

这些探索的过程当中,一些小众的旅行景点尤其受到追捧,“打卡世界文化遗产”的趋势也日益显现,比如世界文化遗产阿根廷的彩色山谷;“千年古城”西班牙的城市叫萨拉卡曼,也是《堂吉诃德》的诞生地;塞尔维亚的尼什,在古代就被认为是连接东西方文化世界的重要通道,历史上赫赫有名的康斯坦丁大帝就出生在那里……

世界文化遗产,阿根廷彩色山谷(图片来源:视觉中国)

还有一些年轻人选择用足迹点赞国庆70周年,国庆期间红色旅游城市受到追捧。例如平津战役纪念馆、“九一八”历史博物馆、平型关战役遗址、大别山红色旅游区等的一些红色旅游景区的旅游人气地,带动了包括天津、沈阳、大同、济南、黄冈等地均达到3至4倍的增长。

带娃出游:随着80后、90后开始为人父母,带娃出游成为风尚,民宿为亲子游创造了“家在四方”的体验。家就是移动的城堡,67%的带娃出行的用户其实是80后和90后父母,57%的90后父母曾经表示愿意带0-1岁的娃出去旅行,超过了80后。

而对于旅行目的地住宿的需求,他们有时候更看重一些空间的多功能,如可以有个为孩子做辅食的厨房,或者更大更宽敞的客厅可供孩子们自由穿行和玩耍等等。

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